深圳新闻网讯（记者 曹文丽）对内容资讯行业而言，世界杯堪称四年一度的流量盛宴。在本届世界杯中，球迷们阅读赛事资讯、观看直播节目的热情是否高涨？用户参与“侃球”的积极性有多高？90后、80后、00后，谁是最铁杆球迷？近日，网易新闻联合知名市场调研机构Ipsos，共同发布了一份网易新闻世界杯球迷大数据，勾勒出2018俄罗斯世界杯中网易新闻球迷用户的众生相。

90后球迷聚集、00后球迷沉浸 用户年轻化、高知化趋势明显

据Ipsos数据显示，在网易新闻客户端的用户中，80后、高学历的人群占比最大。世界杯期间，球迷关注的资讯内容丰富多样，其中“比赛资讯”“世界杯专题 /频道”“赛事直播”是最受球迷关注的三项内容。相较于同类产品，网易新闻的用户在主动评论、跟贴、参与直播讨论等方面的互动积极性最高，世界杯频道总跟贴数达到3818万条，按每条跟贴15字计算，相当于191本 《资治通鉴 》。

在用户的年龄构成方面，网易新闻用户年轻化特征明显。在网易新闻的用户中，90后球迷占比最大，但铁杆球迷却是80后最多。世界杯期间，80后球迷对网易新闻的使用率高达30 %，使用网易新闻的平均频次超越00后、90后，达到4.69次/天。而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时长最长，达到33.21分钟，在沉浸式阅读方面拔得头筹。

优质独家内容、互动型体验受追捧 用户活跃度优势明显

据CTR、Quest M oblie等多家市场研究机构表明，2017年中国移动互联网用户增长速度放缓，无法再依靠用户自然增长维持平台增长与活跃度，内容行业已进入存量市场。随着内容消费者对优质内容的需求缺口增大，在输出优质独家内容的基础上，增强互动性、提升产品体验感，成为资讯内容产品吸引用户、增强用户粘性的关键。

网易新闻“德法战队独家资源”及“三大原创栏目+全频道矩阵+网易号报道团”内容输出矩阵，以及“互动球迷活动”的精细化运营，让用户在阅读资讯之外，还能获得游戏化的趣味体验。

值得注意的是，在决赛前夕，网易新闻还邀请法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等用中文录制了互联网上火爆的世界杯段子，一组10秒短视频中，“网易法国666”“天台太挤、下来吧”“天王盖地虎，唯我大吉鲁”等流行语从热门球星嘴里说出，别有一番恶搞趣味。世界杯期间，网易新闻法国队相关资讯阅读量超1亿，内容跟贴数达572万条。

世界杯内容阅读量超15亿，10万 +爆文达1433篇

在世界杯期间，网易新闻客户端”2018年俄罗斯世界杯“相关资讯获取超15亿阅读量，网易新闻体育频道共输出11120篇原创稿件，诞生538篇10万+深度原创。而网易新闻旗下媒体平台“网易号”则全面发挥自媒体多元化视角特性，世界杯相关短视频播放量累积超过1亿。“易呼百应·网易号世界杯报道团”共计输出12257篇文章，犀利点评赛场，输出兼具知识增量与阅读趣味的内容，其中更诞生895篇10万 +爆款文章。

在原创内容方面，网易新闻独家打造 《豪门会客厅》、《冠军德易制》、《法星社》三档原创栏目，备受球迷关注。设置于莫斯科前线的《豪门会客厅》，邀请德尚、勒夫、格里兹曼、拉姆等众豪门退役名宿及现役球星与用户尽情侃球。《冠军德易制》、《法星社》作为德法两队球迷“追星指南”，第一时间，高效输出德法两队前线独家讯息。

除了原创内容，网易新闻在本届世界杯中还力推四大线上活动，让用户在游戏、互动中感受世界杯的另类魅力。“头号球星”集卡活动，让1750万用户任意组建属于自己的豪门战队、与好友燃血对战、赢取全新哈弗H6十年使用权。680万用户一起在黄金时段，看“球星换脸”，参与“猜球星”赢取奖励。让用户可选投实时出战战队的“金币猜球”则受到720万用户追捧，单场注入金币最高值达到893万。此外，网易新闻球迷专属互动平台“网易超级球迷俱乐部”，也获得了700万球迷的关注。